Un emprendedor textil puso sobre la mesa los costos de fabricación de la indumentaria, los comparó con los precios de las grandes marcas y desató la polémica en redes sociales.
“Tuve repercusiones, me hablaron algunas personas de los comercios de Flores, mis conocidos me decían ‘che Walter, no da’. Pero no le debo nada a nadie, yo hago siempre la mía, no dependo de nadie y me encanta el quilombo”, contó Walter Colonnese en diálogo con TN.
Walter está en el rubro textil hace 15 años. Primero revendía prendas que traía del exterior, después montó su propio taller y actualmente se dedica a la formación del oficio a través de cursos ( CORTEX) Además, es martillero público y tiene una inmobiliaria en Palermo. En la búsqueda de combinar sus dos pasiones, planifica para el año próximo transformarse en el inmobiliario de los textiles. Mientras tanto, sigue dando de qué hablar en redes.
Después de 10 años de enfocarse completamente en su negocio físico, decidió incursionar en el universo virtual. Armó sus perfiles en redes y comenzó a crear contenido dirigido a los interesados en el rubro textil. “En ese nicho estoy superposicionado hace un montón, pero últimamente se hizo un poco más masivo el asunto cuando empecé a comparar costos, porque eso no va a mi nicho, sino que va a lo popular, porque todo el mundo usa ropa y se hizo más viral”, explicó sobre el crecimiento del alcance de sus últimas publicaciones.
En los videos que comparte en TikTok, Walter revela los costos reales de fabricación de una prenda determinada y compara los precios con los que sale al mercado en las vidrieras de las grandes marcas, con los de la venta callejera o los de los locales de menor renombre. “Yo tengo taller textil hace muchísimo tiempo y sé bien cuáles son los costos de las prendas, tanto las de baja calidad, como la que puede vender un mantero, como las que venden las grandes marcas y me sorprende bastante la diferencia”, sostuvo.
Se dedicó a las ventas y al comercio durante muchos años, así que sabe bien cómo funciona el negocio: “Sé que hay impuestos, alquileres y un montón de gastos que las grandes marcas tienen y que los manteros no, pero igual la diferencia es exorbitante”, remarcó. “Vi que a la gente le atrajo mucho esa comparación, aunque a veces es media ridícula, pero ahí empieza la polémica”, dijo sobre sus posteos virales.
A su vez, afirmó que le parecen interesantes los debates que se arman en torno a su contenido. “Uno comenta y dentro de ese mismo comentario empiezan a debatir todos contra todos, como que se arman pequeños debates dentro de cada comentario y eso hace que se viralice”, reflexionó sobre el impacto que tiene su contenido en la web.
Las razones por las que las grandes marcas son tan costosas
Walter señaló que las empresas de renombre tienen sobreprecios por dos cuestiones: en primer lugar, ubicó al “posicionamiento de marca”, y explicó que “una marca que quiere ser catalogada como de alta gama, no puede tener precios baratos, necesita tener precios caros para posicionarse”. En segundo lugar, hizo referencia a los costos, “claramente tienen muchísimos más gastos porque la gran mayoría factura todo, tiene empleados en blanco y paga alquileres carísimos en las principales avenidas o shopping”.
Sin embargo, que las prendas sean costosas no siempre quiere decir que sean mejores: “La gente a veces piensa que por comprar en marcas superreconocidas a un precio más caro va a conseguir un producto de muchísima calidad, pero yo te puedo asegurar que hay un montón de talleres donde fabrican a primeras marcas el producto terminado y también venden ese mismo producto en la salada o en Flores”, reveló y aseguró que “es solo una percepción de valor en la mente de los usuarios”.
Por qué a los pequeños productores les cuesta tanto competir con los gigantes del mercado textil
Walter explicó que hay dos grandes desafíos que tienen que afrontar los emprendedores del rubro a la hora de competir con las grandes industrias. Por un lado, ubica a los costos, “para poder conseguir buenos costos como los que yo posteo en mis videos, necesitan hacer un volumen de 200 o 300 prendas mínimo por modelo, que para un emprendedor chiquito es casi imposible”, reveló.
Por otro lado, afirmó que muchos de los pequeños emprendedores no saben desarrollar su marca: “Creo que un problema principal que tienen las pequeñas marcas es no capacitarse en ventas y en marketing digital, a veces piensan que solo es una cuestión de valor el tema de que no haya consumo, y no. Uno tiene que crear mediante el desarrollo de marca la necesidad del consumo de su marca. Es decir: ‘¿Por qué yo me pondría una remera tuya? ¿Qué me das? ¿Qué diferencial tenés?’”, explicó.
Fuente: Florencia Abasto para TN / Indumentaria Online